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A filial digital do operador chinês de televisão CCTV (CCTV.com) adquiriu junto do Comité Olímpico Internacional (COI) os direitos de difusão dos Jogos Olímpicos de Pequim 2008 para a internet e plataformas de telemóveis para o mercado chinês. O COI tinha já vendido à CCTV os direitos televisivos para o mercado chinês.