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O antigo director de programação da SIC, Francisco Penim, vai dirigir o projecto do canal do Benfica. Os encarnados serão os primeiros clientes da Cherry Entertainment, de acordo com o Meios e Publicidade (MP).
Desse modo, a empresa de Penim, Pedro Costa e Gonçalo Castel-Branco irá fazer a montagem do canal, preparar a marca, conteúdos e grelha e até o director. De acordo com o MP, Penim referiu que o canal irá avançar até final de 2008 e será transmitido em várias plataformas, não revelando se o canal estaria presente na TV Cabo.
Desse modo, a empresa de Penim, Pedro Costa e Gonçalo Castel-Branco irá fazer a montagem do canal, preparar a marca, conteúdos e grelha e até o director. De acordo com o MP, Penim referiu que o canal irá avançar até final de 2008 e será transmitido em várias plataformas, não revelando se o canal estaria presente na TV Cabo.