A RTP, a SIC e a TVI vão definir regras internas para exibição de produtos com marca nos seus programas. Esta medida vem na sequência de uma directiva europeia, e esta forma de angariação de publicidade é fiscalizada.
O acordo de auto-regulação vai ser assinado amanhã pela Confederação Portuguesa dos Meios de Comunicação Social e pelo Instituto Civil da Autodisciplina da Publicidade (ICAP).
Portugal é o primeiro país europeu a definir as condições em que as televisões podem fazer o chamado 'product placement'.
"Numa altura de estagnação agravada pela recessão económica, esta é uma outra forma de angariação de publicidade que atinge um carácter determinante, nomeadamente para as televisões", explicou o secretário-geral da Confederação de Meios, Rui Ramos Pereira.
Em causa está a forma de publicitar as marcas através de produtos inseridos nos guiões dos programas onde são propositadamente mostrados ao público.
Entre as normas de auto-regulação que serão definidas estão "a adopção de sinalética" para avisar o público que está a ver publicidade, a apresentação das marcas "como parte integrante do guião, para não haver guiões feitos especificamente para mostrar os produtos", e "a não inclusão de medicação de prescrição médica e de bebidas alcoólicas", adiantou o responsável.
Mais tarde, "até 10 meses depois de ser adoptado este acordo", serão "definidos valores" máximos para este financiamento dos programas que "serão determinados pelo mercado", acrescentou.
Esta demora, justificou Rui Ramos Pereira, visa não repetir o que aconteceu na Áustria.
"Na Áustria proibiu-se tudo o que fosse colocação de produto (ou seja, 'product placement') superior a 1.000 euros, mas isso é um valor irrisório, não seria viável", alertou.
"Se esta forma de angariar publicidade fosse proibida, a esmagadora maioria dos programas infantis desapareceria", acrescentou.
Por isso, avançou Rui Ramos Pereira, em Portugal decidiu-se que "essas regras deviam ser determinadas pelas próprias televisões".
Um acordo que o secretário-geral da Confederação de Meios considera "histórico", até porque "Portugal será o primeiro país europeu a adoptar auto-regulação nesta matéria", o que "a própria directiva incentiva".
A regulação europeia - que resulta de uma revisão da directiva "Televisão Sem Fronteiras" aprovada pelo Parlamento Europeu em Novembro de 2007 - determina que as televisões podem emitir diferentes tipos de publicidade, como o 'product placement' em causa, e reduz os intervalos para anúncios durante programas de informação ou filmes.
Económico
O acordo de auto-regulação vai ser assinado amanhã pela Confederação Portuguesa dos Meios de Comunicação Social e pelo Instituto Civil da Autodisciplina da Publicidade (ICAP).
Portugal é o primeiro país europeu a definir as condições em que as televisões podem fazer o chamado 'product placement'.
"Numa altura de estagnação agravada pela recessão económica, esta é uma outra forma de angariação de publicidade que atinge um carácter determinante, nomeadamente para as televisões", explicou o secretário-geral da Confederação de Meios, Rui Ramos Pereira.
Em causa está a forma de publicitar as marcas através de produtos inseridos nos guiões dos programas onde são propositadamente mostrados ao público.
Entre as normas de auto-regulação que serão definidas estão "a adopção de sinalética" para avisar o público que está a ver publicidade, a apresentação das marcas "como parte integrante do guião, para não haver guiões feitos especificamente para mostrar os produtos", e "a não inclusão de medicação de prescrição médica e de bebidas alcoólicas", adiantou o responsável.
Mais tarde, "até 10 meses depois de ser adoptado este acordo", serão "definidos valores" máximos para este financiamento dos programas que "serão determinados pelo mercado", acrescentou.
Esta demora, justificou Rui Ramos Pereira, visa não repetir o que aconteceu na Áustria.
"Na Áustria proibiu-se tudo o que fosse colocação de produto (ou seja, 'product placement') superior a 1.000 euros, mas isso é um valor irrisório, não seria viável", alertou.
"Se esta forma de angariar publicidade fosse proibida, a esmagadora maioria dos programas infantis desapareceria", acrescentou.
Por isso, avançou Rui Ramos Pereira, em Portugal decidiu-se que "essas regras deviam ser determinadas pelas próprias televisões".
Um acordo que o secretário-geral da Confederação de Meios considera "histórico", até porque "Portugal será o primeiro país europeu a adoptar auto-regulação nesta matéria", o que "a própria directiva incentiva".
A regulação europeia - que resulta de uma revisão da directiva "Televisão Sem Fronteiras" aprovada pelo Parlamento Europeu em Novembro de 2007 - determina que as televisões podem emitir diferentes tipos de publicidade, como o 'product placement' em causa, e reduz os intervalos para anúncios durante programas de informação ou filmes.
Económico