A Unicer desafiou os estudantes a trazerem propostas específicas e identificação de oportunidades para o desenvolvimento do mercado de cervejas na China.
Qual a relao dos consumidores chineses com a cerveja? Para responder a esta pergunta, a Unicer vai enviar, em Julho, trs alunos do The Lisbon MBA a Xangai: dois portugueses e um americano mais um professor ficaro por l duas semanas para estabelecer o plano do projecto para a cervejeira. No projecto vo participar ainda trs estudantes e um professor chineses do Fudan MBA, de Xangai.
O projecto chama-se Portuga-China Lab e tem uma durao, entre Xangai e Lisboa, de oito semanas. " uma nova iniciativa do The Lisbon MBA International com o objectivo de proporcionar aos alunos a oportunidade de participar num projecto real, proposto por uma empresa, num ambiente multicultural em conjunto com outros alunos do nosso parceiro Fudan MBA", explica Beln de Vicente, a directora executiva do The Lisbon MBA.
O desafio colocado aos alunos foi claro: apresentarem propostas especficas para o desenvolvimento do mercado da cerveja na China e a identificao de oportunidades e desafios a considerar pela empresa. O trabalho implica a identificao dos principais players' do mercado, uma anlise detalhada da concorrncia e a definio de aces especficas que permitam um posicionamento de sucesso para a Unicer no mercado chins.
"No final, pretende-se que o estudo efectuado possa funcionar, para a Unicer, como apoio definio do plano estratgico no que internacionalizao do negcio diz respeito", afirma Joana Queiroz Ribeiro, directora de Pessoas e Comunicao da cervejeira.
Do lado da escola, Beln de Vicente explica que esta iniciativa visa oferecer aos alunos a oportunidade de conhecer melhor a sia e especificamente a China, "pelo seu papel como potncia econmica mundial e pelos desafios culturais que apresenta para um gestor que pretenda estabelecer relaes comerciais com parceiros e clientes chineses".
Alunos chineses vm a Lisboa em AgostoOs alunos do Fudan MBA e o professor que os acompanha estaro, depois, em Lisboa as duas ltimas semanas de Agosto com o objectivo de preparar junto dos alunos do The Lisbon MBA o relatrio final do projecto com as recomendaes e aces concretas a apresentar Unicer para dar resposta ao desafio colocado.
"Vai ser muito interessante avaliar percepes, trocar experincias e aprofundar o conhecimento acerca das marcas, dos produtos, dos canais de distribuio ou do proprio estilo de vida dos consumidores dos dois pases", conclui Joana Queiroz Ribeiro. "Pelas especificidades deste pas, muito importante ter um grande conhecimento do mercado e do prprio consumidor, nomeadamente no que ao consumo de cervejas diz respeito", acrescenta a responsvel da marca que detm a Super Bock.
Lab Portugal-BrazilOs Lab so uma actividade opcional do The Lisbon MBA. A iniciativa considerada no mbito do que se denomina Action Learning', isto , constitui, per si', uma aplicao prtica dos conceitos, mtodos e ferramentas adquiridos ao longo dos primeiros seis meses do programa de MBA. Os novos conhecimentos prticos daquiridos na aprendizagem feita na China sero aplicados directamente no projecto da Unicer e podero ser utilizados, posteriormente, pelos alunos para alavancar a sua experincia no mercado chins.
Alm do Lab Portugal-China, existe o Portugal-Brazil. So actividades opcionais do programa, j que durante este perodo os alunos podem seguir uma das seguintes opes de Action Learning': estgio profissional integrado, participar no Portugal-Brazil Lab ou no Portugal-China Lab.
Em Julho, os alunos seguem para Xangai para estabelecer o plano do projecto, distribuir o trabalho entre os membros da equipa, recolher informao relevante junto dos representantes da Unicer na China e estabelecer a metodologia de trabalho a seguir ao longo do projecto. Como o primeiro ano que o The Lisbon MBAoferece os Labs, o programa avana apenas com uma equipa para a nova iniciativa.
In:Economico
Qual a relao dos consumidores chineses com a cerveja? Para responder a esta pergunta, a Unicer vai enviar, em Julho, trs alunos do The Lisbon MBA a Xangai: dois portugueses e um americano mais um professor ficaro por l duas semanas para estabelecer o plano do projecto para a cervejeira. No projecto vo participar ainda trs estudantes e um professor chineses do Fudan MBA, de Xangai.
O projecto chama-se Portuga-China Lab e tem uma durao, entre Xangai e Lisboa, de oito semanas. " uma nova iniciativa do The Lisbon MBA International com o objectivo de proporcionar aos alunos a oportunidade de participar num projecto real, proposto por uma empresa, num ambiente multicultural em conjunto com outros alunos do nosso parceiro Fudan MBA", explica Beln de Vicente, a directora executiva do The Lisbon MBA.
O desafio colocado aos alunos foi claro: apresentarem propostas especficas para o desenvolvimento do mercado da cerveja na China e a identificao de oportunidades e desafios a considerar pela empresa. O trabalho implica a identificao dos principais players' do mercado, uma anlise detalhada da concorrncia e a definio de aces especficas que permitam um posicionamento de sucesso para a Unicer no mercado chins.
"No final, pretende-se que o estudo efectuado possa funcionar, para a Unicer, como apoio definio do plano estratgico no que internacionalizao do negcio diz respeito", afirma Joana Queiroz Ribeiro, directora de Pessoas e Comunicao da cervejeira.
Do lado da escola, Beln de Vicente explica que esta iniciativa visa oferecer aos alunos a oportunidade de conhecer melhor a sia e especificamente a China, "pelo seu papel como potncia econmica mundial e pelos desafios culturais que apresenta para um gestor que pretenda estabelecer relaes comerciais com parceiros e clientes chineses".
Alunos chineses vm a Lisboa em AgostoOs alunos do Fudan MBA e o professor que os acompanha estaro, depois, em Lisboa as duas ltimas semanas de Agosto com o objectivo de preparar junto dos alunos do The Lisbon MBA o relatrio final do projecto com as recomendaes e aces concretas a apresentar Unicer para dar resposta ao desafio colocado.
"Vai ser muito interessante avaliar percepes, trocar experincias e aprofundar o conhecimento acerca das marcas, dos produtos, dos canais de distribuio ou do proprio estilo de vida dos consumidores dos dois pases", conclui Joana Queiroz Ribeiro. "Pelas especificidades deste pas, muito importante ter um grande conhecimento do mercado e do prprio consumidor, nomeadamente no que ao consumo de cervejas diz respeito", acrescenta a responsvel da marca que detm a Super Bock.
Lab Portugal-BrazilOs Lab so uma actividade opcional do The Lisbon MBA. A iniciativa considerada no mbito do que se denomina Action Learning', isto , constitui, per si', uma aplicao prtica dos conceitos, mtodos e ferramentas adquiridos ao longo dos primeiros seis meses do programa de MBA. Os novos conhecimentos prticos daquiridos na aprendizagem feita na China sero aplicados directamente no projecto da Unicer e podero ser utilizados, posteriormente, pelos alunos para alavancar a sua experincia no mercado chins.
Alm do Lab Portugal-China, existe o Portugal-Brazil. So actividades opcionais do programa, j que durante este perodo os alunos podem seguir uma das seguintes opes de Action Learning': estgio profissional integrado, participar no Portugal-Brazil Lab ou no Portugal-China Lab.
Em Julho, os alunos seguem para Xangai para estabelecer o plano do projecto, distribuir o trabalho entre os membros da equipa, recolher informao relevante junto dos representantes da Unicer na China e estabelecer a metodologia de trabalho a seguir ao longo do projecto. Como o primeiro ano que o The Lisbon MBAoferece os Labs, o programa avana apenas com uma equipa para a nova iniciativa.
In:Economico