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Super Bock investe 100 milhões de euros em Portugal
A Unicer vai reforçar a aposta no mercado português através do investimento de 100 milhões de euros até 2013.
Esta decisão faz parte do novo plano estratégico delineado pela cervejeira portuguesa que passa pela renovação da imagem da marca Super Bock e pela remodelação da unidade industrial de Leça do Balio.
Estes dois programas de investimento têm como objectivo aumentar a competitividade da empresa no mercado nacional e funcionar como um impulso do programa de internacionalização.
Para tal, a empresa liderada por António Pires de Lima vai investir 80 milhões de euros, até Março de 2013, na fábrica de Leça do Balio.
Estratégia que tem como finalidade aumentar a capacidade de produção e «modernizar a unidade industrial destinada ao negócio das Cervejas tornando esta fábrica numa das mais modernas da Europa», explicou Rui Freire, director de marketing da Unicer.
Com este reforço, a fábrica passará a funcionar com mais duas novas linhas de enchimento, aumentando assim a capacidade instalada, num primeira fase para 450 milhões de litros, que, se necessário, poderão ser extensíveis até 600 milhões.
O segundo passo da nova estratégia da Unicer para este ano passa pela renovação da identidade e posicionamento da marca ‘estrela’ do grupo, a Super Bock, e implicará um investimento superior a 10 milhões de euros.
O projecto do relançamento da marca teve início em Outubro do ano passado e pretende «dar um ar mais icónico à e contribuir para a criação de uma imagem mais homogénea e consistente em toda a gama Super Bock», detalha Rui Freire.
A Unicer vai lançar ainda, no início de Abril, uma campanha multi-meios para acompanhar e comunicar este rebranding.
Com criatividade da Euro RSCG, a agência de publicidade responsável pela marca desde o final do ano passado, a nova campanha vai contar com uma nova assinatura: ‘A Vida é Super’.
A nova imagem da marca também vai ser exportada para os países onde a Unicer está presente.
Segundo o director de marketing «a Super Bock é a marca portuguesa mais vendida no mundo. Só no ano passado vendemos mais de 300 milhões de litros, um número recorde».
Em 2011, saíram do país mais de 200 milhões de litros de bebidas da empresa, com as exportações a valerem já 30% do volume de negócios da Unicer.
No total, as vendas líquidas atingiram os 490 milhões de euros, o que permitiu a Unicer registar um lucro de 25 milhões de euros.
SOL