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'Não tive conhecimento' da campanha do Pingo Doce
«Não tive conhecimento», conta Alexandre Soares dos Santos ao SOL, sobre a promoção de descontos de 50% no Pingo Doce no 1.º de Maio. Das palavras do chairman da Jerónimo Martins percebe-se, assim, que a operação que incendiou a opinião pública e roubou o protagonismo ao Dia do Trabalhador, surpreendeu tudo e todos.
Para conseguir este efeito – que excedeu as expectativas do grupo –, a campanha foi planeada em grande secretismo pelo departamento de promoções, que tem um orçamento de três milhões de euros para este tipo de acções. E nem sequer precisou de ser publicitada.
Os gerentes das 369 lojas só foram informados da campanha 15 dias antes e tiveram ordem para não falar nem sequer com os funcionários.
Os cerca de 24 mil colaboradores da cadeia só souberam no dia anterior e, segundo soube o SOL, foi-lhes pedido que não fizessem compras no dia da promoção para garantir os stocks de produtos.
A empresa também lhes disse que terão a possibilidade de beneficiar do mesmo desconto, entre 7 e 11 de Maio.
Apesar das cautelas, a fúria compradora esvaziou prateleiras – tiveram de ser reabastecidas várias vezes ao longo do dia –, gerou filas de espera de horas e até desacatos. Os stocks vão levar «vários dias a repor para chegar à normalidade», garante ao SOL outra fonte da empresa.
Alexandre Soares dos Santos, pai do administrador-delegado da Jerónimo Martins, Pedro Soares dos Santos, diz que o grupo «não esperava nada disto» e que o que se passou «foi uma loucura!».
SOL