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GF Ouro
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Do champô ao iogurte, preço é sempre o mesmo nos supermercados Dealz. Marcas são 'premium', cada artigo sai a 1,5 euros. Truque está no tamanho das embalagens.
Vende-se tudo ao mesmo preço e não falamos de produtos de "marca branca". O grupo britânico Poundland, que abre amanhã a sua terceira loja em Espanha - a primeira em Madrid - oferece aos clientes cerca de 3000 marcas, do champô aos iogurtes, todas a custar exatamente a mesma quantia: 1,5 euros.
O diretor-geral da empresa para Espanha, que opera no país vizinho com a marca Dealz, disse ao El País que todos os produtos são de primeira linha e não se trata de promoções ou marcas brancas: segundo Álvaro Villamizar, a forma que a empresa encontrou de vender todos estes artigos de marcas reconhecidas dos consumidores a um preço fixo de 1,5 euros tem a ver com o tamanho dos produtos. Os artigos que, tradicionalmente, se vendem em embalagens de um litro, nestes supermercados encontram-se em formatos de meio litro, o que permite descer os preços.
"Os espanhóis passaram às marcas brancas por uma questão de preço. Mas acreditamos que o consumidor tem vontade de regressar às suas marcas de sempre e por isso estamos confiantes de que temos aqui uma enorme oportunidade de desenvolvimento", explicou Villamizar.
Não vendem com prejuízo, até porque sabem que seria ilegal, mas o conceito, importado do Reino Unido, assenta nos acordos com os fabricantes que já trazem do país de origem ou, no limite, em margens de venda reduzidas em determinados produtos.
O supermercado que a Dealz abre amanhã na capital espanhola é o terceiro no país, depois da inauguração em julho das lojas em Torremolinos e Alicante. O plano para Espanha passa por abrir dez supermercados em menos de um ano, o que permitiria criar até 500 postos de trabalho.
dn