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Campanha ...
... para promover consume de leite arranca hoje e durará 2 anos
Promover o leite como alimento insubstituível e adequado à vida moderna é o objectivo de uma campanha que arranca hoje e terminará dentro de dois anos, organizada pela Federação Nacional das Cooperativas de Produtores de Leite e financiada pela UE.
Na apresentação da campanha "E o seu leite, o que tem de especial", os responsáveis da Federação Nacional das Cooperativas de Produtores de Leite (FENALAC) afirmaram estar a trabalhar para acabar com os "estrangulamentos" que têm feito decrescer em cinco por cento os valores nacionais de consumo de leite e que levarão a um aumento do preço final, que já é sentido pelos produtores e que "se irá reflectir em toda a cadeia".
Num tom racional, mas "também muito emocional", segundo o director criativo da campanha, Jorge Teixeira, a campanha sublinhará que o leite tem um papel importante na alimentação e na prevenção/combate de doenças cardiovasculares, obesidade ou osteoporose.
A mensagem será adequada aos quatro principais públicos-alvo, indicando, por exemplo, às crianças que o leite é a base "das boas notas de matemática ou da força para bater no vizinho do 2ºB", enquanto para as adolescentes a mensagem concentra-se no sucesso na vida social e na manutenção do peso.
Quando se dirige às mulheres, a campanha insiste na força conseguida com o leite para dar "colinhos" e carregar com os sacos de compras ou no poder de combate à osteoporose.
Quanto aos mais velhos, a campanha lembra a redução dos níveis de colesterol e a qualidade de vida que assim pode ser conquistada
A campanha, que começa hoje e terminará em Outubro de 2009, terá como suportes a televisão, a rádio, a imprensa, a Internet e “outdoors”.
Serão ainda desenvolvidas acções junto de nutricionistas e pediatras, assim como nas escolas, onde os alunos serão convidados a desenvolver um projecto sobre o leite e cujo prémio será uma actuação do grupo Expensive Soul no estabelecimento de ensino.
A presidente da comissão parlamentar de Saúde, Maria de Belém Roseira, presente na cerimónia de apresentação, sugeriu que também fosse lembrado que "o que faz bem, também sabe bem", dando como exemplo os "consumos de batidos ou até de um leite-creme feito sem açúcar".
Esta iniciativa dos produtores de leite envolve um investimento de cinco milhões de euros, dos quais 2,5 milhões são financiados pela União Europeia, 1,8 milhões pela própria FENALAC e 700 mil euros do Instituto de Financiamento da Agricultura e Pescas (IFAP).
A FENALAC é composta por quatro associações (Agros, Proleite, Lacticoop e Serraleite), representando 75 por cento do sector (300 milhões de euros em volume de negócios) e oito mil produtores, ou seja metade do número total.
Fonte:Lusa
... para promover consume de leite arranca hoje e durará 2 anos
Promover o leite como alimento insubstituível e adequado à vida moderna é o objectivo de uma campanha que arranca hoje e terminará dentro de dois anos, organizada pela Federação Nacional das Cooperativas de Produtores de Leite e financiada pela UE.
Na apresentação da campanha "E o seu leite, o que tem de especial", os responsáveis da Federação Nacional das Cooperativas de Produtores de Leite (FENALAC) afirmaram estar a trabalhar para acabar com os "estrangulamentos" que têm feito decrescer em cinco por cento os valores nacionais de consumo de leite e que levarão a um aumento do preço final, que já é sentido pelos produtores e que "se irá reflectir em toda a cadeia".
Num tom racional, mas "também muito emocional", segundo o director criativo da campanha, Jorge Teixeira, a campanha sublinhará que o leite tem um papel importante na alimentação e na prevenção/combate de doenças cardiovasculares, obesidade ou osteoporose.
A mensagem será adequada aos quatro principais públicos-alvo, indicando, por exemplo, às crianças que o leite é a base "das boas notas de matemática ou da força para bater no vizinho do 2ºB", enquanto para as adolescentes a mensagem concentra-se no sucesso na vida social e na manutenção do peso.
Quando se dirige às mulheres, a campanha insiste na força conseguida com o leite para dar "colinhos" e carregar com os sacos de compras ou no poder de combate à osteoporose.
Quanto aos mais velhos, a campanha lembra a redução dos níveis de colesterol e a qualidade de vida que assim pode ser conquistada
A campanha, que começa hoje e terminará em Outubro de 2009, terá como suportes a televisão, a rádio, a imprensa, a Internet e “outdoors”.
Serão ainda desenvolvidas acções junto de nutricionistas e pediatras, assim como nas escolas, onde os alunos serão convidados a desenvolver um projecto sobre o leite e cujo prémio será uma actuação do grupo Expensive Soul no estabelecimento de ensino.
A presidente da comissão parlamentar de Saúde, Maria de Belém Roseira, presente na cerimónia de apresentação, sugeriu que também fosse lembrado que "o que faz bem, também sabe bem", dando como exemplo os "consumos de batidos ou até de um leite-creme feito sem açúcar".
Esta iniciativa dos produtores de leite envolve um investimento de cinco milhões de euros, dos quais 2,5 milhões são financiados pela União Europeia, 1,8 milhões pela própria FENALAC e 700 mil euros do Instituto de Financiamento da Agricultura e Pescas (IFAP).
A FENALAC é composta por quatro associações (Agros, Proleite, Lacticoop e Serraleite), representando 75 por cento do sector (300 milhões de euros em volume de negócios) e oito mil produtores, ou seja metade do número total.
Fonte:Lusa