Os Def Leppard deram início a uma parceria com a empresa Primary Wave Music Publishing & Marketing, que está a desenvolver uma campanha de marketing em torno da banda. Um dos projectos é uma série de desenhos animados em que os cinco elementos do grupo se vão transformar em personagens de ficção, avança a agência «Reuters».
A Primary Wave está também a desenvolver um videojogo e algumas aplicações para o telemóvel com o objectivo de fazer chegar a música dos veteranos do hard rock a um público cada vez mais alargado. Para tal, a empresa vai ainda administrar a produção e a distribuição das músicas dos Def Leppard, tarefa antes atribuída à Sony/ATV.
iol